本年以来，已有多家银行连接发布公告，对旗下的直销银行App进行整合或关停。
7月9日，汉口银行直销银行App关停驻线，关系业务已迁徙至手机银行App。哈密市营业银行日前也在微信公众号上晓喻，将于7月11日住手运营直销银行微信公众号，届时沿途功能和工作迁徙至该行手机银行App。此前，东莞银行、民生银行也接踵晓喻关停旗下直销银行App，关系工作迁徙至手机银行App。
直销银行是指不设线下网点欧美性色图，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自己存贷汇业务、投资答理居品。
受访东谈主士示意，关停直销银行App的原因主淌若获客上风不及、居品同质化严重以及存在与手机银行部分功能叠加等。而且，大大量直销银行当作母行下属部门存在，无法齐全安谧核算和开展新业务。此外，直销银行不仅获客存在艰辛，而且通过第三方平台合营取得的客户黏性及对银行品牌丹心度较低，容易流失。
自2014年首家直销银行上线算起，我国直销银行已走过十个岁首，直销银行曾经一度受到各家银行的追捧。然而，从近几年的情况来看，直销银行的发展不尽如东谈成见。
中国银行意象院意象员杜阳对《
》记者示意，直销银行发展历程中主要存在以下问题：一是缺少各别化竞争上风。大大量直销银行提供的居品和工作与传统银行莫得显赫辞别，难以造成私有的市集竞争力。二是基础环节建设仍不完善。直销银行需要依赖高效、安全的期间平台来运营，但期间故障、系统间隙等问题的发生一定进度上影响了用户使用体验。三是市集招供度较低。相较于传统银行，直销银行发展时刻较短，暂未造制品牌效应。况兼，直销银行缺少物理网点，主要依靠线上渠谈进行获客，客户基础较为薄弱。
“直销银行在发展历程中遭受的问题触及居品同质化、安谧性不及以及获客难等。”南开大学金融发展意象院院长田利辉对《》记者示意，居品同质化使得直销银行难以造成竞争上风；安谧性不及导致直销银行无法安谧开立异业务；获客难则欺压了直销银行的客户基础和市集拓展。此外，直销银行的方便性尚不具备上风。更为遑急的是，在插足产出比拟低的情况下，银行但愿将用户进口汇集，愈加防护以手机银举止主要平台汇集运营。
田利辉合计，尽管刻下边临诸多挑战，但直销银行仍有转型和发展空间。转型的驱上路分包括可能的战术维持和主要的期间赋能。期间方面，新一代信息科技的诈欺将篡改直销银行驱动形式，补助工作后果和水平，缩短工作资本。同期，直销银行需要在各别化、脾气化方面进行更多的探索和立异，提供具有竞争力的居品以眩惑客户，并齐全与母行的协同效应以及市集错位竞争。
杜阳提倡，一是跟着东谈主工智能、大数据、区块链等期间的进一步发展，直销银行有望通过时间立异补助工作水温存用户体验，找到新的盈利增长点。二是通过细致化的客户数据分析，直销银行不错提供愈加个性化的金融居品和工作，提高用户黏性和发放度。三是直销银行不错与传统银行和金融科技公司加强合营，夯实客户基础和期间维持，也可与电商平台、酬酢媒体等级三方平台合营欧美性色图，扩大客户触达渠谈。四是直销银行不错遴选专注于特定的细分市集，提供针对性的居品和工作，以各别化竞争策略找到自己的发展空间。